Facebook đang dần trở nên lỗi thời? đọc bài hay mỗi ngày cùng BINHPHUOC nhé

Giới trẻ xa rời

“White hot” là bộ phim tài liệu kể về sự thăng trầm của Abercrombie vàamp; Fitch, một nhãn hiệu thời trang của Mỹ trở thành hiện tượng vào đầu những năm 2000 trước khi bất ngờ sụp đổ.

Bộ phim khám phá nỗi ám ảnh của công ty về việc chỉ nhận những nhân viên đẹp trai, cao to, da trắng, dẫn đến những tuyên bố gây tổn hại về nạn phân biệt chủng tộc và quấy rối tình dục. Điều đó cũng khiến cho Abercrombie trở nên lỗi thời.

Facebook có trở thành một “thị trấn” ma?

Quần jean cạp trễ, áo phông cắt xéo và nước hoa “Fierce” đã trở thành những thứ không thể thiếu với người Mỹ trưởng thành vào khoảng đầu thế kỷ 21. Cái giá phải trả của việc gắn bó với một thế hệ là nó sẽ trở nên lỗi thời vào thế hệ sau.

Facebook có thể đang gặp sự cố tương tự. Bản sắc của Facebook được thể hiện ở nhà sáng lập 37 tuổi, Mark Zuckerberg, người vẫn mặc đồng phục thời đại học là quần jeans bó và áo hoodie.

Mạng xã hội, vốn khởi hành như một nhữngh để tạo mạng lưới kết nối cho những sinh viên chưa tốt nghiệp Harvard, giờ đây được giới trẻ xem như một nơi dành cho những người ở độ tuổi 40 và 50.

Các nhà đầu tư cũng coi Facebook là lỗi thời. Meta (công ty mẹ Facebook) đã mất 35% giá trị thị trường trong năm nay, bao gồm cả đợt lao dốc 232 tỷ USD vào tháng 2, mức giảm trong một ngày lớn nhất trong lịch sử thị trường chứng khoán.

Việc nền tảng mất 1 triệu người dùng trong quý cuối cùng của năm 2021 được cho là do giá dữ liệu di động ở Ấn Độ tăng. Sự sụt giảm người dùng châu Âu trong quý gần đây nhất được cho là do Meta rút khỏi Nga. Bên cạnh đó, những quy tắc bảo mật được Apple là một mối đe dọa nghiêm trọng với Meta, dự kiến sẽ khiến cho Meta mất 10 tỷ USD trong năm 2022 do việc nhắm mục tiêu quảng cáo đối với người dùng iPhone trở nên khó khăn hơn.

Nhưng Meta đang nghĩ ra những giải pháp thay thế như hạn chế sự sụt giảm khả năng xác định hiệu quả quảng cáo, cắt giảm chi phí trước những quy tắc công nghệ mới đang được đề ra ở châu Âu. Mark Shmulik của Bernstein, một nhà môi giới, cho biết những công ty như Meta có khả năng sinh tồn giống như một “con gián” để tìm nhữngh duy trì hoạt động kinh doanh như tầm trung.

Tuy nhiên, nếu những khó khăn đó được khắc phục thì sự già hóa người dùng trên Facebook là không thể tránh khỏi. Ở những vương quốc giàu có, điều quan trọng nhất đối với những nhà quảng cáo là những người dùng trẻ tuổi dường như đang dần trở nên mất.

Năm 2021, cựu giám đốc điều hành Facebook Frances Haugen đã lên tiếng tố cáo công ty về những những thất bại trong việc kiểm duyệt nội dung. Nhưng tiết lộ đáng chú ý hơn là việc sử dụng Facebook của giới trẻ Mỹ đã giảm mạnh.

Theo bà Haugen, tại 5 vương quốc quan trọng nhất của Facebook, đăng ký tài khoản cho người dưới 18 tuổi đã giảm 1/4 trong vòng một năm.

Ở Anh, những người từ 18 đến 24 tuổi đang dành một nửa thời kì trên Facebook và Instagram, theo ước tính của công ty thể nghiệm Enders Analysis.

Năm ngoái, Zuckerberg thừa nhận rằng, giữa sự cạnh tranh từ TikTok và những đối thủ khác, Facebook đã “bỏ quên” những người dùng trẻ tuổi. “Các dịch vụ của chúng tôi dành cho tất cả mọi người thay vì đặc biệt cho thanh niên”, Zuckerberg nói.

Thay đổi để tồn tại

Trước đây, Facebook là ưu tiên hàng đầu của Zuckerberg. Sau khi mua lại Instagram vào năm 2012, công ty được cho là đã hạn chế thuê nhân viên cho Instagram vì sợ rằng nó sẽ “giết” người dùng của Facebook, theo lời của một cựu giám đốc điều hành Instagram.

Nhưng hiện tại, Zuckerberg dường như sẵn sàng hy sinh đứa con đầu lòng của mình để bảo vệ công việc kinh doanh rộng lớn hơn. Những nỗ lực thu hút giới trẻ đã tập trung vào những ứng dụng khác, ví dụ như Messenger Kids và Instagram Kids (đã bị tạm dừng vào năm ngoái) hay Reels, tính năng video ngắn trên Instagram được tung ra để cạnh tranh với TikTok. Năm ngoái, Zuckerberg thậm chí đã đổi tên Facebook thành Meta để trở nên “hợp thời” hơn với những tham vọng về metaverse, những dự án kính thực tế ảo, đồng hồ thông minh…

Đó là điều đúng đắn cần làm. Nhưng nó đề ra câu hỏi ai sẽ chiếm “ngôi vương” trở thành mạng xã hội lớn nhất sau khi đế chế Facebook suy vong. Các trang web hùng mạnh một thời như MySpace vẫn trường tồn, giống như những tàn tích kỹ thuật số bị bỏ hoang. Trong tương lai xa, liệu Facebook có trở thành một thị trấn ma?

Người dùng trẻ tuổi dường như không mặn mà Facebook, thay vào đó họ dùng Snapthân phụt hoặc BeReal (một dịch vụ nhắn tin qua ảnh đang phổ trở nên tại những trường đại học). Nhưng giao lưu chỉ là một trong những chức năng của phương tiện truyền thông xã hội. Facebook đang mất dần sức hấp dẫn của mình với tư nhữngh là một nơi để kết nối nhưng nó có thể vươn mình trở thành nền tảng cho những hoạt động khác như giải trí, mua sắm…

Trong lĩnh vực giải trí, TikTok luôn dẫn đầu. Nỗ lực trước tiên của Meta để sao chép TikTok là Lasso vào năm 2018 và đã thất bại. Sau khi chứng minh được sức hút trên Instagram, nơi chiếm 20% thời kì người dùng, Reels cũng được xây dựng trên Facebook và thu hút được một một số lượng người theo dõi lớn. News Feed của Facebook cũng được cải tiến theo phong nhữngh TikTok, sử dụng những thuật toán để đề xuất những nội dung phù phù hợp với người dùng.

Trong thời kì dịch bệnh diễn ra, Facebook đã ra mắt những cửa hàng online, để mang tính năng thương mại điện tử lên nền tảng của riêng mình. Trong tương lai, Meta sẽ đầu tư vào một dịch vụ cho phép người dùng gửi tin nhắn đến những công ty thông qua quảng cáo.

Abercrombie đã từ bỏ phong nhữngh tinh hoa của mình để ủng hộ việc “nâng cao tính toàn diện và tạo dò ra thân thuộc”. Những người đàn ông bán khỏa thân không còn nữa, thay vào đó những người mẫu ngoại cỡ trong trang phục thể thao thoải mái và doanh thu của hãng đã trở lại 80% so với thời kỳ đỉnh cao. Tương tự như vậy, Facebook có thể sẽ không còn còn hoàn hảo như trước, nhưng nó vẫn sẽ kiếm được rất nhiều tiền.

Hương Dung (Theo The Economist)

Nguồn: thanhnien.vn – tuoitre.vn – vietnamnet.vn – nld.com.vn

[contact-form-7 id="340" title="Hỗ trợ giải đáp"]

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *